To, że aktualnie najbardziej popularny portal społeczności owy,  Facebook jest źródłem szczegółowych informacji o obywatelach nie dla każdego jest oczywiste.

Jego znaczenie nie zawiera się tylko w gromadzeniu prywatnych danych, lecz również na ich zastosowaniu w celu stworzenia idealnej reklamy, doskonale zaadresowanej i stworzonej na podobieństwo naszych potrzeb i upodobań. Zamieszczenie swojego wieku w danych konta spowoduje, że dotrą do nas reklamy wymierzone w naszą grupę wiekową, dodanie informacji o tym, że lubimy podróżować sprawi, że uderzą w nas oferty biur podróży.

Właściwie to mało kto ma świadomość jak poteżnym narzędziem marketingowym jest tego typu portal. Każda informacja ma swoje znaczenie i jest skrupulatnie wykorzystywania do celów marketingowych. Upubliczniając swoje dane dajemy zgodę na ich przetwarzanie i tym samym odsłaniamy swoje słabości, których żaden twórca reklamy nie zawaha się wykorzystać. Dlatego narzędzie reklamy wbudowane w Facebooka jest tak popularne wśród firm i wszelkich producentów.

Jego możliwości i tak już ogromne, wciąż się poszerzają, o czym użytkownicy portalu nawet nie myślą. Brak świadomości swojej podatności to furtka dla skuteczności reklamy i dopóki społeczność serwisu tego nie zrozumie, promocja na Facebooku będzie kwitła, a informacja, nawet poufna, będzie zyskiwać wartość na rynku wielkich korporacji.