Eye-tracking, technika badawcza, polegająca na komputerowym rejestrowaniu ruchów gałki ocznej człowieka, przeglądającego daną witrynę internetową w poszukiwaniu konkretnych informacji otworzył nam oczy na sens pozycjonowania i optymalizacji stron internetowych.

Badania te przeprowadzono także na przykładzie stron wyników wyszukiwania popularnych wyszukiwarek internetowych, takich jak Google, czy AOL. Aparatura, rejestrująca za pomocą miniaturowej kamery ruchy gałki ocznej, i przetwarzającej kąt spojrzenia internauty na lokalizację poszczególnych punktów na monitorze komputera, zarejestrowała setki takich lokalizacji w obrębie pierwszego i dwóch następnych wpisów na liście wyszukiwania Google. Sporadycznie sięgamy wzrokiem do pozostałych wyników, znajdujących się na tej samej stronie, z pominięciem tych, których dostrzeżenie wymaga przewinięcia strony ku dołowi.

Tam ludzkie oko trafia już naprawdę rzadko. Przeprowadzono też podobne testy na następnych stronach, odpowiadających kolejnym literkom w napisie Gooooooogle… Okazuje się, że jedynie niewielki ułamek osób odwiedzających Google kiedykolwiek zagląda dalej niż na pierwszą stronę wyników wyszukiwania. Robimy to tylko w przypadku, gdy poszukiwane informacje są naprawdę trudne do znalezienia, i nic co znalazło się na pierwszej stronie nas nie satysfakcjonuje. Dotyczy to jednak głównie informacji niekomercyjnych, związanych z hobby czy informacjami technicznymi na dany temat. W przypadkach komercyjnych trudno sobie wyobrazić, by dana usługa czy produkt nie został nam zaoferowany już na pierwszej stronie.

pozycjonowanie

Fakt, że Facebook stanowi ogromną bazę szczegółowych informacji o obywatelach nie dla każdego jest oczywisty. Właściwie to niewielu ma świadomość jak potężnym narzędziem marketingowym jest tego typu portal społecznościowy.

Jego znaczenie nie zawiera się tylko w gromadzeniu prywatnych danych, lecz również na ich zastosowaniu w celu stworzenia idealnej reklamy, doskonale zaadresowanej i stworzonej na podobieństwo  potrzeb i upodobań użytkowników. Zamieszczenie swojego wieku w danych konta spowoduje, że dotrą do nas reklamy wymierzone w naszą grupę wiekową, umieszczenie informacji o tym, że lubimy podróżować sprawi, że uderzą w nas oferty agencji turystycznych.

Każda informacja ma swoje znaczenie i jest skrupulatnie wykorzystywania do celów marketingowych. Umieszczając w sieci swoje dane dajemy zgodę na ich wykorzystywanie i tym samym odsłaniamy swoje słabości, których żaden twórca reklamy nie zawaha się użyć. Dlatego narzędzie reklamy wbudowane w Facebooka jest tak popularne wśród przedsiębiorców. Jego możliwości i tak już wszechstronne, wciąż się poszerzają, o czym użytkownicy portalu nie mają pojęcia.

Nieświadomość bycia podatnym na wpływy to furtka dla skuteczności reklamy i dopóki społeczność serwisu się tym nie zainteresuje, promocja na Facebooku będzie kwitła, a informacja, często osobista, będzie zyskiwać wartość na rynku wielkich korporacji.